Wat zijn de voordelen en valkuilen van celebrity branding voor voedsel- en drankproducten?
Het is altijd een verleidelijke creatieve strategie om na te denken over hoe je merk kan worden opgepoetst door je aan te sluiten bij een beroemdheid.
Een beetje van dat showbizz-sprookjesstof kan de aantrekkingskracht van een product vergroten, vertrouwen en geloofwaardigheid geven en onmiddellijke merksignalen creëren. Niemand van ons consumenten is immers immuun voor die diepe evolutionaire drang om het voorbeeld te volgen van personen met een hoge status door zich aan te passen aan hun gedrag en hen in feite te kopiëren.
Maar in een wereld waar er meer bereidwillige celebs zijn om geld naar toe te gooien dan ooit tevoren, is het natuurlijk de kunst om een goede fit te vinden in plaats van die te forceren.
Walkers Crisps heeft een langdurige relatie met Gary Lineker en legt de lat nog steeds hoog.
Gary was niet alleen een gevreesde doelpuntenmaker, maar - opmerkelijk genoeg - ook een speler die nooit een gele kaart kreeg in zijn carrière. Als ‘Mr Nice Guy’ uit het voetbal was hij dus de ideale tegenstander om Walker's merkbelofte van onweerstaanbaar lekkere chips tegen af te zetten. Zo onweerstaanbaar dat zelfs de heilige Lineker het niet kon laten om ze te stelen.
Het is een briljante les voor ons allemaal over de waarde van een weloverwogen endorsement in plaats van alleen maar een zweterige jacht op de glans van de beroemdheid.
Lees het hele artikel in Inside Food & Drink
